综合营销管理

当前银行卡收单营销模式的不足

随着银行卡业务不断发展，对持卡人资源竞争日益激烈。为吸引持卡人，银行卡业务部门会不定期或长期开展一些持卡人营销服务业务，如赠送电影票、机场贵宾厅服务、洗车服务、快餐套餐等，在没有统一管理的体系下，效果不明显，很难快速开展。

因此急需一套能灵活配置各种营销服务业务的管理平台，便于银行卡业务部门能快速便捷地进行各项营销业务的定制，占领市场先机。

dafa88综合营销服务管理平台功能

按照业务部门设定的计算模式，将持卡人的贡献转化为特色业务积分，再将积分与定制的各项持卡人服务进行关联，依托工行脚本化POS，实现赠送服务刷卡确认身份后扣点的方式，业务开展部署快捷。

持卡人贡献管理：根据各种不同计算模型多维度统计持卡人贡献。

服务商户、产品管理：构建服务产品管理后台，设定服务产品的大类、名称、采购价格、客户消费价格。

营销活动管理：设定参与活动的卡片种类和起止时间及赠送的次数（1次为1点），可指定卡号或批量指定。

主要优点

吸引优质持卡人：通过对持卡人的多元化服务，让我行持卡人深切感受到工行卡带来的优质服务体验，在提升我行已有用户忠诚度的同时，吸引更多的优质用户。

拓宽收单商户渠道：通过客户营销系统的构建，彰显我行丰富的持卡人资源，并以此为核心竞争力，吸纳更多的收单商户。

持卡客户二次精准营销：随着营销系统的不断拓展，在大量的服务数据基础上，针对客户所选服务行为的进行深入分析，建立客户行为模型，为进一步针对客户行为特征展开二次精准营销，提供数据基础。

部分成功案例

工商银行综合营销管理平台